La encuesta que convierte administraciones en “exitosas”, pero no explica quién financia cada medición
Canal 11 volvió a presentar como noticia favorable para Rosario Romero un ranking de intendentes elaborado por CB Global Data, anteriormente denominada CB Consultora. Sin embargo, detrás de esos cuadros de colores y porcentajes existe una metodología discutible y una polémica todavía mayor: investigaciones periodísticas documentaron pagos de publicidad oficial realizados por administraciones cuyos gobernantes luego aparecieron beneficiados en las mediciones.
El informe de julio ubica a Romero en el puesto 12 entre apenas 24 intendentes seleccionados por la propia consultora. Registra un 49,6% de imagen positiva y un 46,7% de negativa. No está entre los mejores: ocupa exactamente la mitad de una tabla armada con solamente un jefe comunal por distrito.
Aun así, Canal 11 eligió un título indulgente: “Rosario Romero se mantiene en la franja media”. Una manera elegante de convertir un resultado mediocre, con apenas 2,9 puntos de diferencia entre aprobación y rechazo, en una supuesta buena noticia.
Una diferencia que ni siquiera supera el margen de error
La ficha técnica informa que la medición municipal se realizó sobre 11.232 casos totales, con entre 387 y 537 respuestas por ciudad y un margen de error promedio declarado de entre 3,7 y 4,1 puntos. Es decir: los 2,9 puntos que separan la imagen positiva de la negativa de Romero están dentro del propio margen informado por la consultora. Técnicamente, no puede descartarse un empate entre aprobación y desaprobación. Informe de CB Global Data de julio de 2026.
Además, CB utiliza encuestas online mediante el sistema CAWI. Su informe menciona cuotas por sexo, edad, educación y geolocalización, pero no identifica públicamente el marco completo de selección, la procedencia de los participantes, la tasa de respuesta ni los criterios detallados de ponderación.
La Asociación Estadounidense para la Investigación de Opinión Pública advierte que el margen de error tradicional solamente corresponde a muestras probabilísticas, donde cada integrante de la población posee una probabilidad conocida de ser seleccionado. No corresponde aplicarlo de manera convencional a encuestas online de participación voluntaria. AAPOR: margen de error en encuestas.
No es un ranking de todos los intendentes argentinos
La presentación como “ranking nacional” también merece una aclaración. El trabajo no compara a Romero con todos los intendentes del país, sino con un grupo de 24 mandatarios municipales escogidos por CB.
Argentina tiene miles de municipios y gobiernos locales. Por lo tanto, afirmar que Romero ocupa el puesto 12 “entre los intendentes del país” induce a una interpretación equivocada. Está duodécima exclusivamente dentro de la selección confeccionada por la consultora.
La polémica por la pauta oficial
La mayor controversia alrededor de CB Global Data no surge solamente de su metodología. Una investigación de El Disenso vinculó al titular de la consultora, Cristian Buttié, con sociedades que recibieron publicidad oficial de municipios y provincias cuyos gobernantes luego ocuparon posiciones destacadas en sus rankings.
El informe documentó, entre otros casos, una contratación directa por $12.625.000 realizada en mayo de 2025 por el municipio de Tres de Febrero en favor de una empresa vinculada a Buttié. Al mes siguiente, el entonces intendente Diego Valenzuela pasó a encabezar la medición de imagen del conurbano.
También expuso una orden de publicidad institucional del Gobierno de Corrientes para Editorial Beniamino SAS, otra firma vinculada al consultor. Poco después, Gustavo Valdés apareció primero en el ranking nacional de gobernadores. La investigación encontró situaciones semejantes con otros municipios que pautaban en portales relacionados con el mismo empresario. Investigación sobre CB Global Data y las contrataciones oficiales.
Esos antecedentes no demuestran por sí solos que los resultados hayan sido manipulados ni permiten afirmar, sin documentación, que la Municipalidad de Paraná le haya pagado a CB o a sus empresas relacionadas. Pero vuelven imprescindible que cualquier medio serio informe quién financió la encuesta y si existe alguna relación comercial entre la consultora, el municipio evaluado o sus agencias de publicidad.
Canal 11 no hizo ninguna de esas preguntas.
De encuesta discutible a propaganda municipal
No es la primera vez que el aparato comunicacional municipal amplifica estos rankings. En febrero de 2024, la propia Radio Municipal Costa Paraná publicó una nota celebrando que Romero estuviera entre los intendentes con mejor imagen e incluso entrevistó al subdirector de CB Consultora. Publicación de Radio Municipal Costa Paraná.
El mecanismo se repite: la consultora confecciona una tabla, el medio la reproduce sin examinarla y la administración obtiene una pieza de promoción política con apariencia estadística.
Esta vez, ni siquiera el resultado permite demasiados festejos. Rosario Romero cayó del 51,9% al 49,6%, tiene prácticamente la misma proporción de aprobación que de rechazo y ocupa el puesto 12 entre 24 seleccionados. Pero Canal 11 encontró la manera de presentarlo como estabilidad.
Antes de leer obedientemente el próximo ranking, el canal debería formular cuatro preguntas elementales: quién encargó el estudio, quién lo pagó, cómo fueron seleccionados los encuestados y qué vínculos económicos mantiene la consultora con las administraciones evaluadas.
Sin esas respuestas, el ranking puede servir para administrar imágenes políticas. Para conocer con rigor qué piensan los paranaenses, bastante menos.
